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购物中心马术成为中国的新兴产业



  北京7月2日电两周三个月的穆子每周都去北京海淀区磨练自己的马术。事情变得非常不同,因为赛道不在郊区,而是在市中心的购物中心。

  在马背上,她练习平衡,一只手拉着绳子,在空中摆动手臂。

  近年来,越来越多的马术训练中心进入商场,在中国城市呈现出独特的风景。2016年,位于昆明的马术中心Tianmaxingkong马术俱乐部在商场的屋顶上建立了一个马术赛马场,从而开辟了新天地。根据北京草坪与马术协会会长陈澈的粗略估计,中国在商场拥有近200个马术训练中心。

  “室内马术场地的最大优势是没有恶劣天气,”木子的父亲告诉新华社记者。

  木子在一个购物中心三楼学习了她的马术,那里有一个被称为“快乐小马”的马术中心,也被称为“快乐小马”,由张莹创立,张莹于2018年开始开设室内赛道并吸引了300多名会员到他的俱乐部。该中心拥有七匹小马,占地面积超过500平方米,相当于户外马术场的三十分之一。张先生现在在北京郊区建立了一个开放的马术中心。

  “购物中心的马术中心更有可能让孩子们获得基本的马术课程。培训结束后,他们将来会去郊区的大马场,”张莹说。

  购物中心马术活动的蓬勃发展也体现在一种繁荣的趋势中,这种趋势正在见证不断扩大的马术人口和以孩子为主导的马术训练。

  “十年前,富人是中国马术消费的主体,但今天年轻人是购物中心马术的目标,”陈澈说。

  北京草坪马术协会和马术杂志于2018年发布了“中国马术市场发展报告”,显示中国有1,802家马术俱乐部,其中10.8%在购物中心。70%的俱乐部都有培训班,其中大部分是为孩子们准备的。

  2018年,创造了116,000个马术人数,达到108.8万人。在活跃的马术组中,青少年和儿童分别占49%和17%,占马术消费总数的三分之二。

  然而,儿童在马术活动中获得的兴趣大多是由父母驱动的。成本非常高,例如,在45分钟的时间内,快乐小马的培训价格总计为800元人民币(约合110美元)。

  “我希望她能改善自己的个人魅力,”刘先生说,他把女儿带到中心学习马术,但后者透露她认为这项运动非常“酷”。

  “购物中心马术兴起的另一个重要原因是资本的力量,”陈在采访中说。

  随着以孩子为主导的马术市场的出现,利润的商业模式可以在其他地区复制和扩展,为资本市场创造了有利的环境。快乐小马就是这种趋势的一个很好的证明。

  尽管该行业赢得了市场的青睐,但购物中心的马术发展仍然面临着诸多挑战。“新兴的马术产业是一个尚未开发的领域,更重要的是,它需要有关当局的更多支持和指导,”陈说。




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